בשביל להפיק תועלת מאתר האינטרנט שלכם,לא מספיק למצוא חברה לבניית אתרים אשר תבנה לכם אתר יפה. חשוב גם להשקיע בקידום אתרים ואלו הם בדרך כלל תחומים אשר משתלבים יחדיו. הקמת האתר והשקתו אינה מביאה גולשים באופן אוטומטי, מיקום טוב במנועי החיפוש הוא הכלי המרכזי בהזרמת גולשים לאתר. אין טעם להשקיע באתר ללא השקעה בקידום האתר. אם אתם מבינים זאת ורוצים שהאתר שלכם יופיע בראש תוצאות החיפוש, להלן כמה נקודות חשובות שעליכם לקחת בחשבון.

אנחנו מאוד אוהבים את האינטרנט, לא רק בגלל העבודה שלנו בתור משרד פרסום דיגיטלי, אלא גם בתור אנשים פרטיים אשר נעזרים באינטרנט בחיי היום יום. יש הרבה סיבות מדוע אנו אוהבים להשתמש באינטרנט והן קשורות לתועלות הרבות שאנו יכולים להפיק מהאינטרנט – אפשר למצוא שם כל סוג של מידע וכל סוג של מוצר; פשוט מריצים חיפוש בגוגל ומייד מוצאים בראש תוצאות החיפוש את מה שאנחנו רוצים. אם בא לנו לצאת לטיול בדרום אמריקה נוכל להשתמש באינטרנט על מנת לדעת באילו מקומות כדאי לבקר; מהו מזג האוויר שאנו צפויים לפגוש וגם לרכוש כרטיסי טיסה וציוד טרקים באמצעות האינטרנט. באינטרנט יש כמויות אינסופיות של מידע והן רק הולכות ומתעצמות ברגעים אלו שאתם קוראים את השורות, אך הודות לגוגל אנו לא צריכים להתאמץ לחפש את המידע. לגוגל ישנו מנגנון מתוחכם אשר משתמש במילת החיפוש שלנו ועוד ים של שיקולים אחרים ומציג לנו תוצאות מסודרות, כאשר התוצאה הרלוונטית ביותר נמצאת במקום הראשון או לכל הפחות בדף הראשון.

מי בכלל מסתכל על התוצאה הרביעית או העמוד השני של התוצאות בגוגל? האמת שעל פי הסטטיסטיקות שגוגל מספקת לנו נראה שכמעט אף אחד.  גוגל מצליחה לארגן את המידע בצורה כל כך יעילה עד שהרוב המוחלט של המשתמשים מוצא את מבוקשו בתוצאה הראשונה, או בשלושת התוצאות הראשונות. מה שבא אחר כך לא מעניין אף אחד. ואם נחשוב על הדברים מתוך נקודת המבט של בעלי העסקים, ברור שנרצה שהאתר שלנו יופיע במקום הראשון. בדיוק כפי שאנו מחפשים בגוגל ולא מעניין אותנו מקום עשירי בתוצאות, כך גם הלקוחות שלנו. המסקנה היא חד משמעית – עלינו, בתור בעלי עסקים, להשקיע בקידום אתרים בגוגל על מנת להגיע אל המקום הראשון.

מה זה SEO? קידום SEO הוא הפרקטיקות השונות לצורך קידום האתר בגוגל. השקעה בקידום אורגני היא הדרך היחידה באמצעותה ניתן להגיע אל המקום הראשון. הקידום הממומן יכול לגרום לגוגל להציג את המודעה שלנו במקום בולט בראש תוצאות החיפוש, אך התועלות שלו אינן זהות לתוצאות הקידום האורגני. הקידום הממומן מופיע עם הכיתוב AD, דבר אשר גורם לגולשים רבים לדלג עליו. וגם כאשר הוא מצליח, אנו חייבים לשלם על כל הקלקה. וביום שנפסיק את קמפיין המודעות, ניעלם מראש התוצאות. כך שאין תחליף לקידום אורגני.

קידום אורגני בגוגל מבוסס על תהליכי אופטימיזציה אשר מתאימים את המנוע לדרישות של מנוע החיפוש; שיפור איכות האתר על מנת להשיג דירוג גבוה יותר ופעולות שונות אשר יחדדו לגוגל את הרלוונטיות והסמכות של האתר. זוהי לא פעולה אחת וזה לא זבנג וגמרנו; זהו אוסף של פעולות רבות, אשר דורשות זמן עד להשגת התוצאות. קידום אורגני פועל על פי העקרונות שמתווה גוגל העושה שימוש באלוגריתם מיוחד המדרג את האתרים ומסדר את תוצאות החיפוש. גוגל מעולם לא פרסמה את סודותיה המסחריים, ויש לכך טעמים מובנים; אך לפעמים גוגל מנדבת מידע לגבי מדיניות. כמו כן חשוב לציין כי האלוגריתם של גוגל משתנה בהתאם לשינויים הטכנולוגיים המשפיעים על השוק בכללותו. חלק ניכר מהעבודה של מקדמי אתרים מצליחים מבוסס על מחקר ומעקב ובהחלט ישנה חשיבות לניסיון של המקדם.