הדרך אל המקום הראשון מתחילה בקידום אורגני
אנחנו מאוד אוהבים את האינטרנט, לא רק בגלל העבודה שלנו בתור משרד פרסום דיגיטלי, אלא גם בתור אנשים פרטיים אשר נעזרים באינטרנט בחיי היום יום. יש הרבה סיבות מדוע אנו אוהבים להשתמש באינטרנט והן קשורות לתועלות הרבות שאנו יכולים להפיק מהאינטרנט – אפשר למצוא שם כל סוג של מידע וכל סוג של מוצר; פשוט מריצים חיפוש בגוגל ומייד מוצאים בראש תוצאות החיפוש את מה שאנחנו רוצים. אם בא לנו לצאת לטיול בדרום אמריקה נוכל להשתמש באינטרנט על מנת לדעת באילו מקומות כדאי לבקר; מהו מזג האוויר שאנו צפויים לפגוש וגם לרכוש כרטיסי טיסה וציוד טרקים באמצעות האינטרנט. באינטרנט יש כמויות אינסופיות של מידע והן רק הולכות ומתעצמות ברגעים אלו שאתם קוראים את השורות, אך הודות לגוגל אנו לא צריכים להתאמץ לחפש את המידע. לגוגל ישנו מנגנון מתוחכם אשר משתמש במילת החיפוש שלנו ועוד ים של שיקולים אחרים ומציג לנו תוצאות מסודרות, כאשר התוצאה הרלוונטית ביותר נמצאת במקום הראשון או לכל הפחות בדף הראשון.
מי בכלל מסתכל על התוצאה הרביעית או העמוד השני של התוצאות בגוגל? האמת שעל פי הסטטיסטיקות שגוגל מספקת לנו נראה שכמעט אף אחד. גוגל מצליחה לארגן את המידע בצורה כל כך יעילה עד שהרוב המוחלט של המשתמשים מוצא את מבוקשו בתוצאה הראשונה, או בשלושת התוצאות הראשונות. מה שבא אחר כך לא מעניין אף אחד. ואם נחשוב על הדברים מתוך נקודת המבט של בעלי העסקים, ברור שנרצה שהאתר שלנו יופיע במקום הראשון. בדיוק כפי שאנו מחפשים בגוגל ולא מעניין אותנו מקום עשירי בתוצאות, כך גם הלקוחות שלנו. המסקנה היא חד משמעית – עלינו, בתור בעלי עסקים, להשקיע בקידום אתרים בגוגל על מנת להגיע אל המקום הראשון.
מה זה SEO? קידום SEO הוא הפרקטיקות השונות לצורך קידום האתר בגוגל. השקעה בקידום אורגני היא הדרך היחידה באמצעותה ניתן להגיע אל המקום הראשון. הקידום הממומן יכול לגרום לגוגל להציג את המודעה שלנו במקום בולט בראש תוצאות החיפוש, אך התועלות שלו אינן זהות לתוצאות הקידום האורגני. הקידום הממומן מופיע עם הכיתוב AD, דבר אשר גורם לגולשים רבים לדלג עליו. וגם כאשר הוא מצליח, אנו חייבים לשלם על כל הקלקה. וביום שנפסיק את קמפיין המודעות, ניעלם מראש התוצאות. כך שאין תחליף לקידום אורגני.
קידום אורגני בגוגל מבוסס על תהליכי אופטימיזציה אשר מתאימים את המנוע לדרישות של מנוע החיפוש; שיפור איכות האתר על מנת להשיג דירוג גבוה יותר ופעולות שונות אשר יחדדו לגוגל את הרלוונטיות והסמכות של האתר. זוהי לא פעולה אחת וזה לא זבנג וגמרנו; זהו אוסף של פעולות רבות, אשר דורשות זמן עד להשגת התוצאות. קידום אורגני פועל על פי העקרונות שמתווה גוגל העושה שימוש באלוגריתם מיוחד המדרג את האתרים ומסדר את תוצאות החיפוש. גוגל מעולם לא פרסמה את סודותיה המסחריים, ויש לכך טעמים מובנים; אך לפעמים גוגל מנדבת מידע לגבי מדיניות. כמו כן חשוב לציין כי האלוגריתם של גוגל משתנה בהתאם לשינויים הטכנולוגיים המשפיעים על השוק בכללותו. חלק ניכר מהעבודה של מקדמי אתרים מצליחים מבוסס על מחקר ומעקב ובהחלט ישנה חשיבות לניסיון של המקדם.
נקודות חשובות להצלחה בקידום אורגני
בעוד התחום משתנה ללא הרף, ישנם דברים אשר נשארים יציבים וחשוב ליישם אותם על מנת להצליח בקידום האורגני.
שילוב נכון של מילות מפתח – קידום SEO מרבה להשתמש במילות מפתח; יש בהן צורך גם בקידום אורגני וגם בקידום ממומן. מילות המפתח הן בעצם מילות החיפוש שהגולשים מחפשים בגוגל. אתם כמובן צריכים לערוך מחקר על מנת לגלות מהן מילות המפתח הפופולריות והרלוונטיות. כאשר הגולשים יחפשו את מילות המפתח גוגל יציג עבורם את האתרים שבהם מופיעים מילות המפתח, בתוספת שיקולים אחרים אשר משפיעים על סדר התוצאות בדף.
תוכן איכותי – הרובוטים של גוגל סורקים את האתר שלכם בתהליך אוטומטי על מנת לדרג ולסווג אותו. בגוגל משתמשים בשיטות שונות על מנת להבין במה האתר שלכם עוסק והתכנים הם חלק חשוב מכך. באמצעות התכנים, והטמעת מילות מפתח, אתם יכולים לחדד את הנישה שבה אתם עוסקים וגוגל משתמשת בשיטות שונות על מנת לאמוד את איכות התוכן. למשל גוגל בודקת את מקוריות התוכן ואם העתקם תוכן מאתרים אחרים הדבר עשוי לפגוע בדירוג שלכם. תוכן איכותי ועדכני יכול לתרום לקידום שלכם בצורה חיובית. אל תשכחו שהתוכן אינו מיועד אך ורק עבור הרובוט של גוגל, אלא גם עבור גולשים שיקראו אותו.
ממשק משתמש מושלם – מילות מפתח ותוכן איכותי הם היבט אחד של קידום אתרים אורגני, אך גוגל מסתכלת על מדדים שונים מתוך מטרה להעניק לגולשים איכות ולא תוצאות מאכזבות. על מנת לעמוד בציפיות עליכם לוודא כי לאתר שלכם ממשק משתמש מושלם, ללא תקלות, אשר יוכל לספק לגולשים את החוויה האידאלית ללא באגים ובמהירות גבוהה. זהו שיקול מרכזי של גוגל, וגם אם אינכם משקיעים רבות בקידום האתר, זהו הבסיס שבלעדיו לא תצליחו להשיג תוצאות טובות.
אם ברצונכם להגיע אל המקום הראשון אתם זקוקים לחברת SEO אשר תטפל בכל היבטי הקידום – בניית אתר אינטרנט, קידום ברשתות חברתיות, קידום לעסק באמצעות פרסום ממומן בגוגל, קידום אורגני וכל מה שקשור לעיצוב בניית אתרים.
