מיתוג מוצלח – הלכה למעשה
מיתוג מוצלח – הלכה למעשה
בתור שועלי עסקים מנוסים אתם מבינים את כוחו של המיתוג. ברור לכם שמיתוג הוא הדרך להשגת יתרון בשוק התחרותי, ליצור קהל לקוחות נאמן ולפנות עם מסרים מדויקים אל קהל היעד שלכם. וכאשר יש לכם מיתוג נכון הצרכנים קונים ומשלמים במיטב כספם. אם אתם משיקים עסק חדש, חשוב להשקיע במיתוגו כבר מהרגע הראשון ולמעשה לפעמים יותר קל למתג עסק חדש מאשר לנסות לשנות את התפיסות של הקהל לגבי עסק קיים. כבר מרגע הכניסה שלכם אל השוק חשוב שתכנסו כעסק ממותג עם המסרים המיתוגיים הנכונים. זוהי ההשקעה המשתלמת ביותר אשר תאפשר לכם ליצור את הרושם הראשוני הנכון ולזכות ביתרון תחרותי.
אנו יכולים לדבר על חשיבות המיתוג עד מחר, אך בפועל אך עושים זאת? מהם הצעדים שצריך לעשות על מנת לבנות מיתוג מוצלח?
לעצור ולחשוב
בוודאי שאתם מדמיינים את העסק הממותג שלכם עם הלוגו המתנשא על כל מוצר או בנקודת המכירה, אבל רגע אחד. מיתוג אינו מתחיל בעיצוב הלוגו – מיתוג מתחיל בהתבוננות, מחשבה וניתוח. כאשר רוצים למתג עסק צריך להבין את מהות העסק – מהו המוצר שהעסק מציע לשוק, מה הערך שהשירות או המוצר מייצר ובעיקר מי הם הלקוחות שאליהם אנו רוצים לפנות. תהליך ההתבוננות והניתוח דורש גם התבוננות לעבר המתחרים. רק לאחר שנבין את העסק ואת הענף שבו הוא פועל נוכל לבנות אסטרטגיה. מה שיבוא אחר כך, כמו עיצוב הלוגו, נועד בשביל לאפשר לנו להשיג את המטרות האסטרטגיות.
מיתוג העסק באמצעות לוגו
רציתם לוגו, קיבלתם לוגו. אבל חשוב שתבינו שמדובר בהרבה יותר מטקסט יפה ואיזה איור מתוחכם. בלוגו יש רבה יותר מן הנראה לעין, לוגו צריך לבטא את התדמית של המותג וממש ישתול מסרים בתת ההכרה. כל צבע, כל גופן וכל פרט קטן של הלוגו נועד לשרת את מיתוג העסק. חשוב להדגיש את הנקודה הזו מכיוון שישנם רבים אשר נעזרים בכל מיני שירותים זולים של עיצוב לוגו ואפילו אפליקציות אשר מאפשרות לכם לעצב לבד. אבל האם התוצאה שתקבלו היא בעלת ייחוד? האם היא תואמת לשפה השיווקית של המותג או שסתם מדובר בעיצוב מדליק אשר מוצא חן בעיניכם. יש הרבה מאוד מחשבה מאחורי עיצוב הלוגו, מדובר בהרבה יותר מעיצוב גרפי.
ישנם מעצבים המתמחים בעיצוב לוגו לעסק. הם יודעים כיצד לבטא את הלוגו בצורה גרפית יפה, עם אלמנטים המזוהים עם פעילות העסק ומשדרים את המסרים המיתוגיים שרוצים לשדר. לוגו הוא חלק מבניית המותג והוא צפוי לשרת אתכם במשך שנים רבות; לוגו זה לא דבר שמשנים כל יום ולכן חשוב להשקיע ולעשות אותו כפי שצריך.
סלוגן
הסלוגן הוא ססמת פרסום מאפיינת אשר מלווה את העסק ובדרך כלל מופיעה לצד הלוגו. זוהי אינה ססמה של קמפיין פרסום נקודתי אלא ססמה המתמצתת את אופי העסק או הערך המרכזי אשר מוביל את העסק. זהו המסר שאנו רוצים שייקלט אצל הצרכנים וזהו כלי חשוב מאוד במיתוג העסק. כאשר יש לכם משפט סלוגן נכון אתם משתמשים בו בכל מקום אפשרי על מנת לחזק את התדמית של המותג. הסלוגן יכול להופיע באתר האינטרנט של העסק, על אריזות המוצרים, מודעות פרסום ואפילו על רכבי החברה.
משפטי מיתוג
אמנם סלוגן הוא משפט המיתוג העיקרי, אך ישנם משפטי מיתוג נוספים אשר נרצה להשתמש בהם בתהליך המיתוג. אלו הם משפטים אשר יכולים להופיע בתכני אתר האינטרנט או כל חומר פרסומי והודעות לתקשורת. אלו צריכים להיות משפטים אשר יסייעו לייחד את העסק מעסקים אחרים ובסופו של דבר ישפיעו על החלטות הצרכן. לצורך חיבור המשפטים הללו יש לחשוב על התדמית אשר רוצים לבנות. לדוגמה – המקצוענים ביותר במיתוג עסקים.
שימוש בתשתית המיתוג
הלוגו, הסלוגן והמשפטים שחוברו הם התשתית של המיתוג. אלו הם המסרים שעל העסק להמשך ולבטא אותם בכל הזדמנות. כך העסק יכול להחדיר את הערכים הללו לתודעה. אם חזרתם על המסר שאתם המקצועיים ביותר בתחומכם, בסופו של דבר זהו המסר שייקלט אצל הצרכן וישפיע על החלטותיו הצרכניות. כמובן שרצוי גם שיהיה כיסוי לאותם מסרים מיתוגיים. אם טענתם שאתם המקצועיים ביותר, כל התנהלותכם צריכה לשדר מקצועיות; אם טענתם שאתם המהירים ביותר תצטרכו לעמוד במילה שלכם, אחרת תהפכו לבדיחה.
את אותן תשתיות מיתוג עליכם להטמיע בכל מקום אפשרי. למשל הן יכולות ללוות את הפעילות שלכם ברשתות החברתיות, במודעות הקידום במנועי החיפוש, במסגרת הקידום האורגני, באתר האינטרנט, במאמרים שכתבתם, הודעות דוברות לתקשורת ועוד.
מיתוג הוא ענייו רציני ויש לו השפעה מכרעת על הצלחת העסק. חשוב שתיקחו את הנושא בכובד ראש ותעבדו מול חברות המנוסות בתחום. חברות בעלות ידע וניסיון יכולות לסייע לעסק לבנות את האסטרטגיה המיתוגית שלו ולהטמיע את המסרים הנכונים. בעזרת עבודה נכונה תוכלו לבסס את המותג בשוק וליהנות מהצלחה עסקית ויתרון מול המתחרים.
מה זה פרסום דיגיטלי ולמה זה צריך לעניין אתכם
מה זה פרסום דיגיטלי ולמה זה צריך לעניין אתכם
בתור בעלי עסקים נראה לי מיותר לספר לכם על חשיבות הפרסום והיתרונות של הפרסום. אם תרצו אני יכול לדבר מהבוקר עד הערב על היתרונות של הפרסום, תוך כדי הצגת נתונים וסיפורי על הצלחות וכישלונות. אבל בשורה התחתונה אני מניח שאתם מודעים לחשיבות הפרסום ואחרת בכלל לא הייתם כאן אצלנו באתר. אז על מה אני כן רוצה לדבר? על פרסום דיגיטלי, נישה גדולה וחשובה של ענף הפרסום. כל מה שנוגע לעיצוב אתר, קידום אתרים לעסק, קידום ברשתות החברתיות, מאמר SEO ושירותי תוכן ועוד.
האינטרנט הוא אחת מזירות העסקים החשובות ביותר. היא חסרת גבולות גאוגרפיים, יש בה שוק ענק מבחינת מספר המשתתפים, יש בה שוק מגוון הכולל חברות B2C ו B2B ועוד פעילות רבה. כל לקוח משתמש באינטרנט בתור כלי לקבלת החלטות וביצוע פעולות, ולכן ברור שתרצו להיות שם. והתחכום של האינטרנט גם הופך אותה לכלי פרסומי חזק מאוד, אפשר לומר החלום הרטוב של כל משרד פרסום – גם יכולת פילוח מושלמת וגם היכולת להעביר מסרים פרסומיים בצורה ויז‘ואלית. את עצמי כבר שכנעתי – פרסום דיגיטלי באינטרנט הוא דבר שאסור לוותר עליו.
כלי השיווק הדיגיטליים מנקודת מבט היסטורית
פרסום הוא לא דבר חדש, פרסום תמיד היה, רק הצורה שבה פרסום מתבצע עברה שינוים רבות. למשל אחת מפלטפורמות הפרסום הידועות היא העיתונים; אלו עשויים להיות העיתונים היומיים, מוספי סוף השבוע ומקומונים. לאמצעים אלו ישנה חשיפה גדולה ולכן הם יכולים להתאים לפרסום – למשל בין קוראי העיתון נוכל למצוא גם זוג צעיר מתל אביב, גם אלמנה מדימונה וגם חייל קיבוצניק בשירות סדיר. מאות אלפי אנשים, או אולי בעצם מיליונים, נחשפים מידי יום לעיתונים בישראל ובהם גם מודעות פרסומיות. באותם הימים התקשורת המודפסת נחשבה גם ליעילה מבחינת הטירגוט; מגזינים שונים סיפקו לנו גישה לקהלי נישה ומקומונים התאימו לפילוח גאוגרפי.
אבל גם התקשורת המודפסת היא מוגבלת מבחינת יכולת העברת המסרים. וכאשר הגיעו טכנולוגיות הקולנוע ובהמשך הטלוויזיה הביתית, גם הם מייד משכו עניין והפכו לזירת פרסום. באופן דומה לתקשורת המודפסת הם גם אפשור לנו חשיפה רבה, אך גם ערך נוסף – היכולת להעביר מסרים באמצעות ווידאו. צורת פרסום זו התגלתה כיעילה יותר. ובמשך הזמן גם למדנו להשיג פילוחי קהל יותר טובים בהתאם לתכניות הטלוויזיה בהן הוטמעו הפרסומות ובהתאם לשעות השידור.
כמובן שאלו אינם ערוצי השיווק היחידים. ישנו גם שימוש בכרזות פרסום ושלטי חוצות אשר הוצגו בנקודות המכירה או במקומות הומי אדם, כפי שעד היום עושים בדרכי תחבורה ראשיות ואצטדיוני כדורגל לצורך הדוגמה.
כל כלי פרסום מאפשר לנו להגיע לקהלים שונים ולהעביר מסרים בצורה שונה. אין כלי שהוא טוב או לא טוב, לכל כלי יש את היכולות הייחודיות שלו והמפרסמים עשויים לעשות שימושים בכולם.
ואז הגיע הפרסום הדיגיטלי
הכניסה לעידן הדיגיטלי שינתה את עולם הפרסום מן הקצה אל הקצה ועדיין ממשיכה לשנות אותו מכיון שהתחום מתפתח במהירות וטכנולוגיות חדשות צצות כל יום. הפרסום הדיגיטלי, כפי שהוא מוכר לנו בנקודת זמן זו כולל אינספור פלטפורמות שונות אשר יכולות לשמש לצורך פרסום – אתרי אינטרנט, פורומים, רשתות חברתיות, אפליקציות מסרים מיידים, דף נחיתה, אפליקציות ניווט ועוד סוגים שונים של אפליקציות. אך הפרסום הדיגיטלי הוא לא סתם עוד ערוץ שיווק, אלא בעל כלים מיוחדים המעניקים למפרסמים יתרונות שלפני כמה שנים נחשבו לדמיוניים.
הפרסום הדיגיטלי מאפשר לנו יותר מכל לטרגט את הקהל שלנו בצורה מדויקת כפי ששום כלי אחר אינו מציע לנו. הטכנולוגיות הקיימות קיום אוספות מידע על המשתמשים שלהן ומכירות את העדפותיהם, התנהגותם הצרכנית, תחומי העניין שלהם, מיקומם הגאוגרפי, מצבם המשפחתי ואין ספור מאפיינים המאפשרים לנו לבצע פילוח מדויק מאוד וכך להשיג לידים חמים.
כמובן שחשוב שנדע מי הלקוחות שלנו וניגש אליהם עם המסרים השיווקים הנכונים, אך הדיגיטל מאפשר לנו לפנות אל הלקוחות בצורה יעילה ויוצאת דופן. לצורך הדוגמה, אם אנו מציעים שירות של מאמן כושר אישי המיועד לאימהות חד הוריות בעלות קריירה והכנסה גבוהה, אנו יכולים לערוך קמפיינים אשר יודעים לזהות את הקהל הזה בצורה מדויקת מאוד. אם אנחנו רוצים לקדם אותו באזור גאוגרפי מסוים אנו יכולים לעשות קידום בגוגל מפות… כל מה שנותר לנו זה לבחור את חברת המדיה אשר תדע לבנות קמפיין הפונה אליהן עם המסרים השיווקים.
וגם למדנו במהלך השנים…
הפרסום הדיגיטלי אינו משקף אך ורק את השינויים הטכנולוגיים, אלא גם את כל מה שלמדנו במהלך השנים על התנהגות הצרכנים וקבלת ההחלטות. אפשר גם להגיד שהפרסום הדיגיטלי היה אפילו חלק מהלמידה שלנו מכיוון שהוא איפשר לנו לאסוף מידע ביעילות. פרסום דיגיטלי משקף בצורה הטובה ביותר את ההבנה שיש לנו על המניעים של הצרכן והיכולת להשפיע על קבלת ההחלטות שלו. הזירה הדיגיטלית מציעה אפשרויות שיווק ששום עסק אינו יכול להרשות לעצמו לוותר עליהן. רק צריך לדעת בעזרת מי לבצע אותן, המורכבות של פרסום בדיגיטל היא מעבר לכל דמיון. אפילו לא כולם מודעים למגוון האפשרויות העומדות לרשותם במדיה הדיגיטלית.
רוצים לפסרום לעסק שלכם? בואו לפגישת ייעוץ ללא עלות
בחירת משרד פרסום לעסקים קטנים
בחירת משרד פרסום לעסקים קטנים
לכל חברה יש את אותה השאיפה – להצליח בגדול. לא משנה אם מדובר בחברה המציעה שירות או חברה המציעה מוצרים, בסופו של דבר כל חברה חולמת על מעגל גדול של לקוחות, הגדלת מכירות והצלחה גדולה. לצורך כך הם משקיעים בפיתוח המוצר, במערך לוגיסטי ובכל מה שצריך על מנת לתת ללקוח ערך. הרי ככה לימדו אותנו בלימודי מנהל העסקים – צריך לייצר ערך עבור הלקוח….
לא באנו להגיד לכם משהו אחר; כל מי שיצליח לפתור בעיה צרכנית או לתת ערך כל שהוא לשוק יכול להצליח מבחינה עסקית. אך אסור לנו לשכוח שאנו פועלים בשוק תחרותי וישנם עוד עסקים רבים אשר מנסים להעניק לצרכן ערך ומתחרים אתכם על כיסו של הצרכן.
כיצד תבלטו מעל אותם העסקים המתחרים, כיצד תגרמו לצרכן להעדיף את המוצר שלכם על פי המוצר של האחרים? אתם שאולי מבינים בתהליכי הייצור והפיתוח יודעים שהמוצר שלכם יותר טוב, אך כיצד תעבירו את המסר הזה לצרכן? ובכן התשובה קשורה לפרסום ומיתוג לעסק. הדרך למקסום רווחים מתחילה במיתוג החברה. כאשר החברה שלכם הופכת למותג, הלקוחות מייחסים למותג אמונות שונות ומוכנים לשלם על המותג בהתאם. וכך אתם יכולים למקסם את הרווחים שלכם. במקום להציע מוצר שאינו ממותג ולמכור אותו במחיר זול, אתם יכולים להפוך את המוצר ליוקרתי ולמקסם את רווחי החברה מבלי שבכלל השתנו עלויות הייצור.
אך לצורך כך העסק שלכם זקוק לסוכנות פרסום, אך מהם הקריטריונים לבחירת משרד פרסום עבור עסק קטן?
משרד פרסום לעסקים קטנים
אם יש בבעלותך עסק קטן, ישנו סיכוי סביר שאתה הוא זה אשר מחפש באופן אישי משרד פרסום, כלומר זוהי אינה משימה שהטלת על אחד העובדים. בעסקים קטנים, בניגוד לעסקים גדולים, חלוקת התפקידים ותחומי האחריות אינה חד משמעית – לעסק אין את המשאבים וגם לא את הצורך לקבוע בעל תפקיד לכל פונקציה בעסק. ובטח שאין לך את הזמן וגם לא את הכלים להתעסק בהיבטים השונים של פרסום העסק. לכן עלייך לחפש סוכנות פרסום.
בחירה נכונה של משרד פרסום היא דבר חשוב מאוד לצורך הצלחת העסק. עם עבודה נכונה ניתן למתג את העסק, להשיג לידים חמים וניתן למשוך לקוחות חדשים לעסק, אך יש לעשות זאת באמצעות משרדים בהם ישנם אנשי מקצוע מנוסים.
להלן כמה נקודות חשובות לצורך חיפוש משרד פרסום עבור העסק:
המלצות – אם אתה מנהל עסק אתה בוודאי נמצא בקשר רצוף עם בעלי עסקים אחרים. אלו עשויים להיות קשרים חבריים וגם שיתופי פעולה עסקיים מסוגים שונים. תמיד אפשר להתייעץ ולהחליף רעיונות עם בעלי עסקים אחרים ובמסגרת ההתייעצויות אתם יכולים לבקש מהם המלצות לגבי משרדי פרסום איתם הם נוהגים לעבוד.
תחום ההתמחות – לא ממש משנה תחום העיסוק של החברה, אלא יותר הקונספט של משרד פרסום המתמחה בעסקים קטנים. אתם רוצים משרד אשר מבין את הצרכים של העסק ואת האתגרים שאיתם העסק מתמודד. ישנם משרדי פרסום בהם מחפשים רק את הכסף הגדול והם לא מתעסקים עם עסקים קטנים, הם מחפשים חברות עם תקציב שיווק של מאות אלפי דולרים. לעומת זאת ישנם משרדי פרסום אשר מתמחים במתן פתרונות פרסום, שיווק ומיתוג לעסקים קטנים ויודעים כיצד למקסם את התקציב.
תוצאות מוכחות – כיום ישנה חשיבות גדולה לוודא שלמשרד הפרסום יש באמת ניסיון ותוצאות מוכחות בדמות קמפיינים מוצלחים. הסיבה לכך היא שניתן בקלות ליצור רושם מטעה. רובנו מחפשים אחר שירותים באינטרנט וכל עסק חדש, שלפעמים יש מאחוריו בסך הכול 2 עובדים יכול להקים אתר אינטרנט מרשים אשר יגרום לנו להרגיש כאילו מדובר בחברת פרסום ענקית ומובילה בשוק. בפועל מדובר בעסק של אדם וחצי ללא ניסיון. לכן כדאי לוודאי שלמשרד הפרסום ישנו ניסיון מוכח ותהיו בטוחים שהם יהיו גאים להציג בפניכם את הניסיון שלהם.
ניסיון במדיה דיגיטלית – תחום הפרסום הוא תחום רחב ובעל היבטים שונים, אך בצורה שבה מתנהל עולם העסקים היום והאופן שבו מתקבלות החלטות צרכניות לא ניתן להתעלם מהמדיה הדיגיטלית. כאשר מחפשים חברת מדיה יש צורך בחברה המנוסה גם במדיה דיגיטלית ובמסגרת השירותים ניתן לקבל שירותי הקמת אתר, קידום ברשתות חברתיות, קידום SEO וכל מה שקשור לנוכחות במדיה הדיגיטלית.
ג’ירונו דיגיטל מדיה – עיצוב בניית אתרים
אל תזלזלו בפרסום העסק , ישנם עוד לקוחות רבים שמעולם לא שמעו עליכם ופרסום יסייע לכם להגיע אל אותם הלקוחות ולהיות במודעות שלהם כאשר הם יזקקו לשירות או המוצר שאתם מציעים. השקיעו בפרסום ותזכו בתוצאות, רק הקפידו לעשות זאת באמצעות אנשי פרסום מנוסים.
חברת ג’ירונו דיגיטל מדיה עומדת לשירותכם עם כל שירותי הפרסום והשיווק לצורך קידום לעסק. החברה שלנו היא חברת מדיה המתמחה בפתרונות OUT OF THE BOX ובעלת ניסיון רב בקידום עסקים באינטרנט וברשתות חברתיות. אנו מסוגלים לתת לכל עסק מענה נכון בהתאמה אישית לסביבה הענפית של העסק, לתקציב ולמטרות האסטרטגיות. אנו שואפים להיות בית אשר מעניק לכם את כל הפתרונות, מהקמת אתרים ועד קידום אתרים ושירותי מיתוג – הכול במקום אחד.
רוצים לקחת את העסק שלכם קדימה? בואו לפגישת ייעוץ ללא עלות
רימרקטינג – שיטת הפרסום שאתם צריכים להכיר
רימרקטינג – שיטת הפרסום שאתם צריכים להכיר
הקמתם עסק ואתם עובדים יומם ולילה על מנת לוודא שהעסק יגדל ויצליח. אתם משפרים ומשנים ועובדים קשה מאוד על מנת להביא את העסק לגדולה. יש לכך היבטים רבים, וגם פרסום מיתוג העסק הם חלק מהפעולות שאתם מקדישים להם תשומת לב, אנרגיה ומשאבים. פרסום הוא מנוף הצמיחה של העסק ובלעדיו לא תשיגו את מטרותיכם. כל בעל עסק, יזם ומנהל צריך להיות מודע לנושאי שיווק ומיתוג, ופרט מיתוג במדיה דיגיטלית , אך אין זה אומר שכל בעל עסק צריך לעשות זאת בעצמו. לשם כך ישנו חברות פרסום ומדיה, בהן ישנם אנשים המומחים לתחום. אך ידע כללי בנושא של פרסום דיגיטלי הוא תמיד חשוב.
מדוע אנו אומרים שצריך לשים את הדגש על המדיה הדיגיטלית? רבות דובר ונאמר על עולם השיווק הדיגיטלי והכלים החזקים שהוא מביא לנו בתור משווקים ואנשי פרסום. זהו לא סתם עוד ערוץ שיווק, זהו ערוץ שיווק בעל מאפיינים שמעולם לא ראינו ואינם עומדים בקנה אחד עם מדיות אחרות. מעולם לא עמדו לרשותנו כלים כל כך חזקים לטרגט את הקהל שלנו, כפי שמעמידה לרשותנו המדיה הדיגיטלית. הכלים השונים באים לידי ביטוי ביכולות מיקוד הקהל של קמפיינים בגוגל ופרסום ברשתות חברתיות ובעזרתם אנו יכולים להשיג לידים חמים. והכלים הללו רק הולכים ומשתכללים, ולפעמים קשה לנו לעמוד בקצב. הפעם נדבר אתכם על כלי אשר נקרא REMARKETING, כלי אשר נמצא בשימוש כבר כמה שנים ואין איש מדיה שאינו מכיר אותו .
אז מה זה רימרקטינג
בדיוק כפי שאתם צריכים לדעת מה זה SEO, יש לדעת מה זה REMARKETING.
אחת מנקודות התורפה של הפעילות במדיה הדיגיטלית היא נטישת הלקוחות בשלבים שונים, כלומר הם אינם סוגרים את הרכישה. הם יכולים להגיע אל המוצר שלכם לאחר קמפיין לידים בגוגל או ברשתות החברתיות, אך בסופו של דבר הם אינם מבצעים את הרכישה. כלומר השקעתם בגיוס הלקוח אבל בסופו של דבר הרכישה לא התממשה ואתם ממשיכים לנסות את מזלכם במידה הדיגיטלית ומקווים שאולי הגולש הבא יסגור את העסקה.
אך בואו נבין רגע את הפסיכולוגיה של הגולש, אם הגולש לא רכש את המוצר האם זה אומר שהמוצר שלכם אינו מתאים עבורו ואינו מעוניין בו? ישנה סבירות גדולה שהגולש עדיין לא בשל לרכוש את המוצר או שדעתו הוסחה. אם הגולש מחפש לרכוש מוצר באופן פעיל, בסופו של דבר הוא ירכוש אותו באחת מן ההצעות שהוא יפגוש במדיה הדיגיטלית, אם לא היום אז מחר ואם לא אצלכם אז אצל המתחרים.
התובנה הזו מביאה אותנו למסקנה חשובה מאוד – ישנו סיכוי גדול שהגולש אשר ביקר אצלכם באתר יבצע את הקנייה; הסיכוי שלו לבצע רכישה גדול מהסיכוי של הקמפיין הכללי שאתם מריצים. ולכן עליכם לערוך קמפיין המתמקד באותם הלקוחות שכבר הביעו התעניינות מסוימות במוצר, או במילים אחרות קמפיין שיווק מחדש REMARKETING. בעזרת קמפיין זה תוכלו לפות אל הגולש בצורות שונות ובזמנים שונים ובסופו של דבר לקדם אותו לעבר הרכישה. אחוזי ההצלחה של קמפיין שיווק מחדש גבוהים יותר מאחוזי ההצלחה הכלליים.
כל מי שמתעסק היום במדיה דיגיטלית ופרסום דיגיטלי מעניק תשומת לב רבה לרימרקטינג, דבר אשר מתאפשר בזכות היכולות המתקדמות של המדיה הדיגיטלית והכלים אשר היא מציעה לנו. לא ניכנס לפרטים הטכניים של הטכנולוגיה, אנו מעדיפים להתעסק בהיבטים השיווקיים. אך באופן כללי שימוש ברימרקטיגנ דורש הטמעת קודים מיוחדים באתר האינטרנט אשר בעזרתם ניתן לסנכרן את הקמפיינים במנועי החיפוש וברשתות החברתיות ולזהות את הגולשים שעבורם נציג קמפיין שיווק חוזר.
באמצעות קמפיין שיווק חוזר אנו יכולים לזהות את הלקוח (בתהליך אוטומטי כמובן) ולהציג בפניו מודעות פרסום חדשות אשר יתנו לו את הדחיפה השיווקית האחרונה ויגרמו לו לקנות את המוצר. זוהי השקעה משתלמת יותר מאשר קמפיין לרכישת לקוחות חדשים, אך היא לא באה להחליף קמפיינים רגילים – קמפיין REMARKETING מאפשר לכם להפיק יותר מהקמפיין הכללי ולהעלות את שיעורי ההמרה.
לדעת איך להשתמש בטכנולוגיה
על מנת להפיק את התועלת משיווק חוזר, כמו יתר הכלים של המדיה הדיגיטלית צריך לדעת איך להשתמש בהם. איננו מתכוונים להיבטים הטכניים, את זה כל אחד יכול ללמוד. אנו מתכוונים לשימוש נכון מבחינת ההיבטים השיווקים על מנת להבטיח שיווק אפקטיבי ותמורה לתקציב המדיה שלכם. הטכנולוגיה מאפשרת לכם לאתר את הלקוח שנטש את הקניה, אך באחריותכם לבנות את הקמפיין הנכון שיחזיר אותו אל הקנייה. ישנן שאלות שיווקיות שונות שצריך לשקול כמו אילו מודעות ואילו ניסוחים תציגו בקמפיין הרימרקטינג ואפילו כמה מודעות תעמיסו על הגולש. השימוש ברימרקטינג הפך לשכיח אבל אנו גם רואים מקרים שבהם הוא אינטנסיבי מידי. לכן חשוב לדעת כיצד להשתמש נכון ביכולות הטכנולוגיות. הרימרקטינג הוא רק כלי טירגוט חדש ומשוכלל, אך צריך לדעת כיצד להתאים עבור הקהל את הקמפיין המתאים. רק משרד פרסום דיגיטל מנוסה יכול להבטיח לכם את השימוש המיטבי בכלי זה.
רוצים שירות רימרקטינג? בואו לפגישת ייעוץ ללא עלות
?למה לעבוד עם חברת מיתוג מובילה
?למה לעבוד עם חברת מיתוג מובילה
לפני שנדבר על הסיבות מדוע לבחור בחברת מיתוג מובילה ולא להתייחס אל העניין כאל עניין שולי המתאים לפרילנסרים, בואו נסביר קצת על מיתוג בתור אסטרטגיה להתמודדות עם התחרות העסקית – בואו נדבר על תחרות וחשיבות המיתוג.
המושג תחרות הוא אחד האלמנטים המאפיינים את עולם העסקים. להוציא מקרים יוצאי דופן, כל עסק מתמודד עם סביבה תחרותית בענף שבו הוא פועל. אלו יכולים להיות מתחרים המציעים מוצרים ושירותים בעלי אופי דומה, ולפעמים אפילו זהה. ברור לכולם שהורדת מחירים היא אינה אסטרטגיה טובה להתמודד עם התחרות, במקום זה יש להתרכז במיתוג העסק או המוצר. כאשר המיתוג נעשה נכון הוא גורם לקהל שלכם לייחס למוצר תכונות ואופי וכך הם יכולים להתחבר אל המותג ולהצליח בקרב הקהלים שבהם רוצים להתמקד.
ללא מיתוג אתם צפויים להיכשל בתחרות. הקהל לא ימצא משהו מיוחד במוצרים שלכם ויבחר במוצרים של המתחרים, אפילו אם אתם יודעים שמדובר במוצרים זהים. יתכן אפילו שמבחינה אובייקטיבית המוצרים שלכם איכותיים יותר ואפילו זולים יותר, אך המיתוג שהוא הצורה שבה אתם נתפסים בעיני הלקוח, הוא הגורם הדומיננטי להחלטות הקנייה של הצרכן.
מיתוג צריך להיות בראש מעיניו של כל עסק. לא משנה אם מדובר בבנק, אתר אינטרנט המוכר מזרונים או רשת בתי מלון. לכל אחד מהם יש את האסטרטגיה המתאימה עבורו לצורך בניית המיתוג הנכון.
כפי שהבנתם המיתוג יכול לעשות את ההבדל בין הצלחה לבין כישלון ולכן חשוב לקחת אותו ברצינות. עסקים קטנים ובינוניים, או בעיקר עסקים חדשים חושבים היטב כיצד לנצל את התקציב שלהם ועליהם לחשוב על כל הוצאה פעמיים. כל עסק שואל את עצמו מהו הערך שיקבל מההשקעה ושוקל אותה לצד האלטרנטיבות. וכאשר מדובר בהוצאות מיתוג, כאן אסור לכם לוותר. הנושא חשוב מידי ולכן יש להתייחס אליו בכובד ראש ולא לחפש פתרונות חובבניים וזולים.
מדוע לבחור בחברת מיתוג מובילה
ידע וניסיון – כמובן שידע וניסיון הם שני דברים שונים, אבל יש ביניהם חפיפה גדולה. כאשר אתם מחפשים חברה לצורך מיתוג העסק חשוב שתבחרו בחברה אשר יש לה את הידע ואת הניסיון הדרוש לצורך המשימה. מדובר בנושא רחב ומורכב וזו ממש לא עבודה לפרי לנסר. במקרים רבים ישנם אנשים אשר יודעים לעשות עיצובים גרפיים ומחליטים להציע שירותי מיתוג, אך האמת שאין להם את הידע הנכון. מיתוג הוא הרבה יותר מעיצוב דף האינטרנט שלכם. מיתוג דורש ידע עמוק בתחום השיווק והתנהגות הצרכנים. רק בעלי הידע של החברות הגדולות הם בעלי הכללים להתבונן על הצרכים של העסק שלכם, להבין את קהל המטרה, להבין את הענף והתחרות ולמצוא את המסרים השיווקים הנכונים אשר ישרתו את בניית המותג. מיתוג העסק הוא לא דבר אשר נעשה על מנת לצאת ידי חובה, מיתוג העסק נעשה מתוך כוונה לבדל אתכם מהמתחרים ולשים אתכם כמה צעדים קדימה בתחרות. זוהי עבודה למקצוענים אשר תמצאו בחברות המובילות.
כל השירותים במקום אחד – מיתוג הוא דבר מורכב, הוא דורש עירוב של אנשי מקצוע שונים ושירותים שונים. למשל לאחר כל המחקר המקדים וגיבוש הקונספט יש להתחיל בעבודה; זה עשוי לכלול עיצוב דפי אינטרנט, עיצוב דפי נחיתה, הכנת תכנים, מודעות פרסום באינטרנט, עבודה עם אנשי יחסי ציבור ועוד. כמובן שלכל עסק ישנם צרכים שונים, אך גם עבור עסקים קטנים יש צורך בעירוב של אנשי מקצוע ושירותים רבים. כאשר אתם עובדים מול חברה מובילה אתם יכולים ליהנות מכל השירותים במקום אחד. בחברה שכזו גם תמצאו צוות הכולל בעלי התמחויות שונות, אך גם ליווי מלא אשר נעזר בספקים חיצוניים במידת הצורך (לדוגמה בית דפוס). אם לא תבחרו בחברה אשר מעניקה לכם שירות מלא אתם עשויים למצוא את עצמכם מתרוצצים בין ספקים ואנשי מקצוע ובמקום ליהנות מהשירות ולקטוף את פרותיו, אתם הופכים לעבדים של התהליך ונהנים מתוצאות מעטות.
זמינות מלאה – העולם העסקי מתקתק בקצב מטורף, אתם לא יכולים להרשות לעצמכם להתעכב ולהתמהמה. בזמן שאתם מחכים העסקים המתחרים כבר מקדימים אתכם וגונבים לכם את המכירות. חברות גדולות ומובילות הן בעלות יכולת להעניק שירות בזמינות מיידית. כאשר ישנו צורך להגיב ולפעול מהר הן יכולות להקצות את המשאבים הדרושים ולהביא תוצאות מהירות. חברות קטנות ופרי לנסרים מוגבלים מבחינת היכולת שלהם להתמודד עם משימות מורכבות בזמן קצר ואלו מתקשים מאוד להתנהל מול כמה לקוחות בו זמנית. לחברה מובילה יש יותר תשתיות, יותר כוח אדם ויותר חופש פעולה
תוצאות מוכחות – חברות מובילות בתחום המיתוג מציעות לכם תוצאות המתבססות על הניסיון וההצלחות הקודמות שלהם. בעוד חברה קטנה מתקשה להשיג תוצאות ובטח לא שמעתם על רוב הלקוחות שלהם, חברה מובילה יכולה להראות לכם את סיפורי ההצלחה. אתם בוודאי עשויים לפגוש מותגים רבים ומוכרים בזכות העבודה הטובה שהם עשו. אתם תרגישו בטוחים יותר לשים את תקציבי הפרסום שלכם בידיים של חברה אשר יכולה להציג לכם הצלחות מוכחות.
רוצים לעבוד עם מקצוענים? בואו לפגישת ייעוץ ללא עלות
מיתוג לסטארטאפ
מיתוג לסטארטאפ
כמה פעמים כבר שמענו את המונח ’אומת הסארטאפ‘. הוא אמנם הפך לנדוש אך מצד שני במידה רבה הוא נכון. בישראל ישנם אינספור מיזמים ואחוזי הצלחה גבוהים מאוד. לשמחתנו התפתחה בארץ קהילה תומכת של בוגרי סטארטאפים שעשו את הכסף הגדול ומעניקים סיוע ליזמים צעירים. וכך הכלכלה הישראלית ממשיכה להוביל ולהגיע להישגים כלכליים וכמובן טכנולוגיים. ובתוך כל תרבות הסטארטאפ אסור לנו לשכוח שיש גם צורך במיתוג לסטארטאפ, כלומר מיתוג אשר מותאם לצרכים המיוחדים של חברות הסטארטפ.
כאשר אנו אומרים מיתוג ברור שאנו מתכוונים לאסטרטגיה וכל מומחה למיתוג יודע שאנו צריכים מטרה ואסטרטגיה אשר תסייע לנו להגיע אל אותה המטרה. כל תהליכי המיתוג שנבצע הם במסגרת אותה האסטרטגיה. אך האם מיתוג לסטאראטפ עונה אל אותם הכללים ואינו שונה מכל מיתוג אחר של עסק? התשובה היא כן… וגם.. לא!
לא באנו להרגיז אתכם ולהתחמק מלתת תשובה, להפך. ברצוננו להסביר לכם מדוע מיתוג לסאטרראפ הוא תחום התמחות בפני עצמו הדורש חברות בעלות ניסיון בתחום.
סטארטאפ, בשונה מעסקים אחרים, הוא חברה אשר בו זמנית מתמודדת עם שתי מטרות על. המטרה הראשונה היא להגיע אל שוק הלקוחות וכמו תמיד לכל סטארטאפ יש את שוק הלקוחות שלו – אולי זו אפליקציה אשר נועדה לבצע פעולות בנקאיות ואולי זו חומרה אשר מיועדת לשליטה על מטוסי נוסעים. הסטארטאפ זקוק לאסטרטגית מיתוג אשר תבדיל ותייחד אותו בתחומו ותגרום לקהל הלקוחות להעדיף אותו על פני אחרים, או להאמין בחדשנות שלו. עד כאן זה דומה לכל עסק אחר.
אבל לסטארטאפ ישנה מטרה נוספת ולא פחות חשובה – סטארטאפ צריך גם לגייס משקיעים אשר יכולים להיות שונים מאוד מקהל הלקוחות הסופי. חברות סטארטאפ מציעות למשקיעים רעיון והמשקיעים מסכנים את כספם, הרי רק אחוז קטן מהסטאראפים מצליחים. ולכן על חברת הסטארטאפ למתג את עצמה בצורה אשר תגרום למשקיעים להאמין בה.
ברמה התאורטית זה אולי פשוט, אך בפועל לכו תבנו אסטרטגיה אשר יכולה בו זמנית למשוך את תשומת לבם של המשתמשים, אך גם להיראות אטרקטיבית עבור המשקיעים. ולכן אנו תמיד אומרים שמיתוג לסאטראפ הוא נישה בפני עצמה המיועדת לבעלי ניסיון בתחום.
מיתוג לסאטראפ – כבר בשלבים הראשונים
הקמת חברת סטארטאפ משלב הרעיון שפתאום קפץ לכם ברגע של השראה ועד לחברה אשר מעסיקה עובדים ומפתחת מוצר הוא משימה לא קלה. היא דורשת הרבה חזון ואמונה בדרך, ואופי של יזמים אשר מסוגלים להוציא פרויקט שכזה אל הפועל. אבל בואו לא נהיה תמימים, יותר מכל דרוש הון. אולי בשלבים הראשונים אתם יכולים להתחיל מהון עצמי ולקבל קצת הלוואה מההורים, אבל בסופו של דבר אתם זקוקים למשקיעים הכבדים. אם אתם זקוקים לכמה מילונים, קשה מאוד לשכנע משקיעים לתת לכם את הכסף הזה ולקוות שתצליחו לעשות ממנו משהו טוב אשר בעוד כמה שנים יפיק עבורם רווח.
קשה מאוד לשכנע את המשקיעים שמדובר ביותר מ‘לופטגשפט‘ ולכן כבר מהרגע הראשון אתם צריכים להשקיע במיתוג הסטארטאפ. אמנם המשקיעים ירצו לרדת לפרטים ולנתח מהו הפוטנציאל של הרעיון, כמו גם מהן היכולות האישיות שלכם לקדם אותו. אך כמו כולם גם המשקיעים הגדולים נוטים לקבל החלטות על סמך רושם ראשוני ותחושות בטן ולכן אתם זקוקים למיתוג. גם אם הסטארטאפ עדיין בשלבים ראשוניים, מיתוג יכול להרשים את המשקיעים.
להאמין במותג
מאחורי התדמית הזוהרת והחלומות על האקזיט במיליונים, בחברות סטארטאפ ישנם אלמנטים גבוהים של אי וודאות. לא כל חברת סטארטאפ מצליחה לשרוד. לא באנו ללמד אתכם איך לנהל עסק ואנו בטוחים שאתם שולטים היטב בתחום שלכם, אך באנו להזכיר לכם שעל מנת שסטארטאפ יצליח עליכם להקרין ביטחון ואמונה לעובדים שלכם. העובדים המסורים הם אלו אשר יעבדו שעות רבות לצורך הצלחת הסטארטאפ, ואתם זקוקים להפגין מנהיגות ולגרום להם להאמין בדרך, כי עכשיו הם הולכים במדבר. מיתוג לסטארטאפ הוא לא רק עבור המשתמשים במוצר והמשקיעים, אלא גם עבור העובדים. עבורם המיתוג הוא סמל אשר נותן להם אמונה בדרך. וזו האמונה שאתם צריכים על מנת לצעוד ביחד להצלחה.
להצליח !
חברת סטארטאפ ממוקדת הצלחה זקוקה לחברת מדיה אשר תטפל בשירותי המיתוג, חברת מדיה בעלת ניסיון מוכח בתחום. תהליכי המיתוג יאפשרו לחברת הסטארטאפ לגבש זהות ולהתקדם לעבר המטרה. חברת סטארטאפ אינה זקוקה לשירותי מיתוג במובן הרגיל של המילה – חברת סטאראפ זקוקה לחברת פרסום אשר תהיה שותפה לדרך ותבין את החזון. יש צורך בחיבור אמתי בין המיזם לבין הצוות אשר מופקד על המיתוג, וכאשר מדברים באותה השפה השמיים הם הגבול.
חברת ג’ירונו דיגיטל מדיה מביאה איתה את הגישה הנכונה והתמהיל הנכון של ניסיון לצד חדשנות. יש לנו את הניסיון במיתוג חברות סטארטאפ ואת היכולת לחשיבה מחוץ לקופסה הדרושה לצורך גיבוש זהות המותג ויישומה במדיה הדיגיטלית. אנו נסייע לכם לבנות נוכחות דיגיטלית הנשענת על המסרים הנכונים ואשר מסייעת להשגת תשומת לבם של המשקיעים.
רוצים למתג את הסטארטאפ שלכם? בואו לפגישת ייעוץ ללא עלות
כיצד נבנה אסטרטגיית מיתוג שמשיגה תוצאות
כיצד נבנה אסטרטגיית מיתוג שמשיגה תוצאות
מיתוג הוא דבר חשוב מאוד עבור העסק, עסק חדש ועסק קיים, כולם זקוקים למיתוג. אם יש לכם חברה הנאבקת על מקומה בשוק או שאולי יש לה הצלחה, אך רוצים לעשות את הצעד הבא על מנת להיכנס למגרש של הגדולים, או באותה המידה אם אתם מתכננים להקים חברה חדשה – עליכם להתחיל לחשוב על מיתוג החברה. אתם יכולים לתת את השירות הכי טוב בעולם ולהציע את המוצר הכי חזק בתחום, אבל ללא מיתוג אף אחד לא ישתכנע בכך. וכאשר הלקוחות אינם מאמינים בחברה שלכם ואינם רואים בה מותג, גם המכירות בהתאם.
מיתוג הוא לא רק בניית אתר אינטרנט או צעד מסוים, מיתוג העסק הוא קודם כל אסטרטגיה. לפני שאנו ניגשים לשלבים השונים של המיתוג עלינו לבנות את האסטרטגיה. לאחר שיש לנו אסטרטגיית מיתוג, זוהי המסגרת לפייה נפעל. אתם עומדים להשקיע משאבים רבים בשיווק, פרסום ומיתוג העסק אך אתם מצפים לתמורה. אם הקמתם עסק חדש או שהעסק שלכם בקשיים, אינכם יכולים לוותר על המיתוג, אך גם אינכם יכולים לבזבז כספים ללא הכרה. אתם חייבים תכנית פעולה אשר תביא להצלחה, אך כיצד לבנות אסטרטגיית מיתוג אשר תביא תוצאות?
התחילו בהגדרת המטרות
רוצים אסטרטגיה מנצחת? אבל מהי בעצם המטרה שלכם? לא מתחילים מבלי להגדיר מטרות. אם החברה שלכם היא כמו צבא, על איזו גבעה תרצו להסתער – האם זו אסטרטגיה אשר נועדה לצורך הגדלת מכירות באמצעות כניסה לשווקים חדשים, או האם זו אסטרטגיה לשימור לקוחות? לפני שיוצאים לדרך צריכים תמונה ברורה של היעד, כאשר אתם יודעים לאן אתם רוצים להגיע תוכלו למצוא את הדרך או להיעזר בחברות פרסום אשר יודעות כיצד להביא אתכם אל היעד.
אתם זקוקים לתכנית עקבית
תארו לכם שאתם רוצים לנסוע מתל אביב לאילת ותכנית הנסיעה שלכם בוויז היא בבחינת האסטרטגיה שתיקח אתכם אל היעד. אבל ברגע שאתם בפאתי באר שבע החלטתם שאתם רוצים להגיע לחיפה. התנהלות מבולבלת שכזו לא תביא אתכם לשום מקום, היא רק תגרום לבזבוז זמן ודלק. ואם ניקח את המטאפורה לעולם העסקים, בזמן שאתם משנים את דעתכם המתחרים שלכם מתקדמים כמו נמר שעומד להתנפל על הטרף. לא משנה אם זה דרופ שיפינג או יצרן מקררים, אתם זקוקים לתכנית אסטרטגית עקבית. מדובר בתהליכים שדורשים השקעת משאבים ולוקח להם זמן להבשיל, אם תהיו מבולבלים ותשנו יעדים או אסטרטגיות תהיו בדיוק כמו אותו נהג שלא יודע אם הוא נוסע לאילת או חיפה ורק מבזבז זמן ודלק.
חפשו את הייחוד
בכל ענף שנסתכל עליו נוכל לראות חברות שונות אשר פועלות בו. לכל חברה יש את המיתוג שלה אשר מאפשר להבדיל אותה מהמתחרים, וכך גם עליכם לחפש את הייחוד שלכם שיהיה גם מתאים לרלוונטי עבור העסק. למשל אילו הייתם יצרן טלפונים סלולריים יכולתם לבחור באסטרטגיות מיתוג שונות, כמו למשל: בעלי המסכים הגדולים ביותר, בעלי המצלמות הטובות ביותר, בעלי המהירות הגבוהה ביותר, הטובים ביותר למשחקים ורשתות חברתיות או המתאימים ביותר לשימוש עסקי. לכל עסק יש את הנתיב שלו, זה אשר הוא יכול להתמקצע בו ולהיות הטוב בתחומו. אם סתם תנסו להעתיק את המתחרים לא תצליחו ליצור בידול עסקי ולא תצליחו לנגוס בנתח השוק של המתחרים – הרי אם יש לכם את אותו המיתוג למה שלא יעדיפו את זה הוותיק והמוכר.
חשיבה מחוץ לקופסה
חשיבה מחוץ לקופסה היא דבר שקל להגיד אך קשה לעשות. לא קל להצליח לחשוב מחוץ לדפוסי המחשבה המוכרים. אם תרצו לקדם אתר שופייפי העוסק בדרופ שיפינג או כל עסק אחר אתם צריכים לחשוב מחוץ לקופסה. כאן יכול לבוא לידי ביטוי היתרון של חברה המתמחה במיתוג, יש להם נקודת מבט חיצונית אשר יכולה להיות שונה מהלך המחשבה הקיים בעסק. חשיבה מחוץ לקופסה ויצירתיות מביאים לחדשנות, ואלו הם דברים חשובים מאוד כאשר מנסים לפתח אסטרטגיית מיתוג חדשה.
מאסטרטגיה למעשה
כאשר אנו חושבים על מיתוג אנו חושבים על לוגו, אתר אינטרנט וגימיקים פרסומיים. אך הדברים הללו הם שוליים בתהליך המיתוג. איננו אומרים שהם אינם חשובים, אך הם רק החזות החיצונית של המיתוג, אלו הם האמצעים אשר מבטאים את המיתוג. אם האסטרטגיה המיתוגית של העסק אינה מקצועית, אינה הגיונית או חסרת ייחודיות – לא יעזור שום לוגו ושום אתר אינטרנט.
אם ברצונכם להצליח בשוק התחרותי עליכם לפנות לחברה המציעה שירותי מיתוג מקצועיים ולא סתם חברת עיצוב בניית אתרים. זה תמיד מומלץ לקרוא חומר רקע בנושא ולהתחבר לנושא עד כמה שאפשר, גם אם זה אינו תחום ההתעסקות הישיר שלכם, אך בכל זאת דבר חשוב עבור הצלחת העסק שלכם. אך אין שום מאמר שיכול להחליף את הידע והניסיון המצטבר אשר נמצא בידי חברות מדיה דיגיטלית. חברות אלו יכולות לבנות בשיתוף אתכם את האסטרטגיה המנצחת ולהוציא אותה אל הפועל. מחנות אינטרנט לדרופ שיפינג ועד הבנק הגדול, זוהי השקעה שכל עסק צריך לעשות – זוהי השקעה אשר מחזירה את עצמה. עסקים רבים מתפתים למצוא חברה לבניית אתרים, או פרילנסר לעיצוב לוגו, אך אינם מבינים שכל ההתנהלות הדיגיטלית היא חלק מפירמידה שלמה הנבנית על בסיס רחב של אסטרטגיה.
רוצים אסטרטגייה מנצחת? בואו לפגישת ייעוץ ללא עלות
כיצד נבחר משרד פרסום
כיצד נבחר משרד פרסום
בהתחשב בכך שאנו מבינים את חשיבות הפרסום והנוכחות במדיה הדיגיטלית, ובהתחשב בכך שאנו מבינים שישנו משקל רב לרמה המקצועית של משרד הפרסום בהצלחת המיתוג, נשאלת השאלה כיצד נבחר משרד פרסום דיגיטלי אשר יכול להביא לנו את התוצאות הרצויות. זוהי אינה החלטה שולית, אלא החלטה בעלת השלכות ארוכות טווח אשר יכולה לעשות את ההבדל בין הצלחה עסקית לבין כישלון או עסקי או כל דבר ביניהם.
פרסום העסק הוא אחד מהעקרונות המובילים לצורך הצלחת העסק. כולנו גם מבינים שפרסום הוא הרבה יותר ממודעת פרסומת – פרסום הוא עבודה נכונה המבוססת על אסטרטגיה ויש בו מרכיבים כמו מחקר שוק, פילוח קהל, עיצוב לוגו, בניית אתר אינטרנט, קידום אתרים; כלומר תחומים הדורשים ידע מקצועי רב.
עוד עיקרון חשוב המנחה את העסק הוא חשיבה במושגים של החזר השקעה. העסק שלכם אינו יכול להרשות לעצמו לפזר כספים ללא הכרה, במיוחד אם מדובר בעסק חדש. לכן כל הוצאה עסקית צריכה להתבצע מתוך שיקולי ROI ותוך בחינה של אלטרנטיבות. לכן חשוב לכם לבחור במשרד פרסום אשר מייצר לכם ערך.
השקעה בפרסום ומיתוג יכולה להיות השקעה גדולה ולכן חשוב לכם לדעת שבאמת תקבלו תמורה. לכן על מנת לסייע לכם בתהליך הרשו לנו לתת לכם כמה טיפים לבחירת סוכנות הפרסום אשר תדע להפיק את המיטב מתקציב הפרסום שלכם ותאפשר לכם להשיג את המטרות השיווקיות.
בחירת משרד פרסום – על מה להקפיד?
על מנת לבחור בהצלחה את משרד הפרסום, הקפידו על הכללים הבאים:
חברה בעלת ניסיון מוכח – בשביל לעסוק בפרסום, שיווק ומיתוג צריך ניסיון. ישנו הבדל גדול בין ידע תאורטי לבין ידע מעשי; אני יכול להעיד באופן אישי שמה שידעתי בתום לימוד השיווק הוא אחוז מזערי ממה שידעתי אחרי כמה שנים בתחום. אני מניח שזה די ברור לכם שיש לפנות לחברה ותיקה ומוכרת, אבל כדאי להדגיש שמוטב לחפש ניסיון בנישה. נישות מסוימות יכולות מיוחדות ויוצאות דופן, ולא לכולם יש את הניסיון הדרוש. הרבה נזקקים בימינו לשירותי מיתוג עבור חנות אינטרנט, מהבחינה הזו זה לא ממש משנה האם יש לכם חנות ECOMMARCE אשר מוכרת גרביים מעוצבות או ארנקים מפלסטיק ממוחזר, אבל בכל זאת חשוב לבדוק מהו הניסיון של משרד הפרסום.
ניסיון במדיה דיגיטלית – פרסום הוא מונח רחב ויש לו היבטים שונים. אך כאשר מחפשים משרד פרסום בימינו לא ניתן להיות אדישים למדיה הדיגיטלית שהיא מילה יפה לאינטרנט. אתם חייבים לוודא שמדובר במשרד פרסום אשר מציע שירותים כמו בניית אתרים, חברת SEO, קידום ברשתות חברתיות וכו‘.
תקשורת ויחסי עבודה – לפני שמשרד הפרסום יטפל בתקשורת שלכם במדיה הדיגיטלית, כדאי שתבדקו איך מתנהלת התקשורת מול סוכנות המדיה. האם יש לכם תקשורת קלה ונוחה, האם אתם מדברים באותה השפה ובאמת מבינים אחד את השני. חשוב להבין שאין מדובר בפרויקט קטן של יום או יומיים אלא בעבודה ממושכת הדורשת תקשורת דו כיוונית. אם אינכם מרגישים שיש כימיה ותקשורת טובה, אולי כדאי לחפש מקום אחר.
היכולת להשתמש במגוון כלים – אם מישהו מומחה בשיווק בפייסבוק זה לא מספיק בשביל לתת פתרון לעסק שלכם. פייסבוק היא רק אחת מהרשתות החברתיות ולא בהכרח הפתרון המתאים עבורכם. כמו כן לא כל הפעילות מתעסקת במדיה חברתית, מה למשל עם קידום בגוגל? אני לא רוצה לדון כרגע באילו כלים מתאימים עבור העסק שלכם, זאת מכיוון שכל מקרה הוא בעל מאפיינים וצרכים אחרים. אך הנקודה החשובה היא למצוא משרד פרסום אשר עומדים לרשותו כלים שונים והוא יודע לבחור את הכלים המתאימים עבור העסק, ולא רק את הכלים שבהם הוא יודע להשתמש.
תכנון אסטרטגי – הזכרנו קודם בניית אתרים, קמפיינים ברשתות חברתיות וכו‘… הכול טוב ויפה אבל חשוב להדגיש שעליכם לחפש משרד פרסום אשר מציע לכם תכנון אסטרטגי. פרסום לא מתחיל בתשלום למעצבים, אלא במחקר, מחשבה ותכנון. יש צורך לסמן ידעים ולקבוע אסטרטגיה אשר תביא אתכם להשגת אותם היעדים. כל פרט אחר, בין אם זה הלוגו או שירות של כתיבת תכנים לאתר נועד לקדם את מטרת העל.
הכול במקום אחד – כאשר מחפשים סוכנות פרסום לעסק יש לתת עדיפויות למקום אשר יכול לספק לכם את כל השירותים במקום אחד. זה לא ממש משנה אם עבור חלק מהתהליכים המשרד משתמש במיקור חוץ, כמו למשל שירותי תוכן חיצוניים או בית דפוס, העיקר שהכול מרוכז במקום אחד. אתם לא רוצים לעבוד מול משרד אחד שיבנה לכם את האתר, פרי לנסר שיעצב את הלוגו ועד חברת SEO שתעשה לכם קידום בגוגל או קמפיין פרסום בפייסבוק. זה יעלה הרבה, זה יגרום לחוסר עקביות ויגזול מכם משאבים. העסק שלכם צריך לחפש פתרון אשר מאפשר לו לקבל פתרון מלא במקום אחד.
זקוקים לעזרה בקידום העסק? אתם מוזמנים לפנות אלינו והצוות של ג’ירונו דיגיטל מדיה ישמח לדון אתכם על פתרונות מדיה ושיווק בהתאמה אישית.
רוצים לעבוד עם משרד פרסום מוביל? בואו לפגישת ייעוץ ללא עלות
בחירת הלוגו הנכון למותג
בחירת הלוגו הנכון למותג
כל עסק פועל בסביבה תחרותית ונראה שהתחרות רק הולכת וגדלה. במקום שבו ישנו עסק מצליח, תמיד יגיעו אחריו עסקים אחרים אשר מנסים לרכוב על גלי ההצלחה. אין בזה שום דבר רע, זהו חלק טבעי של השוק החופשי והכלכלה המודרנית. אבל כל עסק צריך למצוא את הדרכים על מנת להתמודד עם התחרות והפתרון הוא אסטרטגיית בידול אשר תמתג את העסק כשונה מהמתחרים. מיתוג עסקי הוא תורה שלמה אך אחד ההיבטים של המיתוג הוא הלוגו. הלוגו הוא אמצעי לבדל את העסק, להעביר מסרים תדמיתיים ולגרום לסימן זיהוי מוכר עבור העסק. לכן במסגרת תהליכי המיתוג יש גם לעצב לוגו.
קידום לעסק – חשיבות הלוגו למותג
ללוגו ישנה חשיבות רבה ויש לעצב אותו מתוך מחשבה ותכנון אסטרטגי עם תשומת לב לכל פרט ופרט בעיצוב. לוגו הוא דבר אשר נעשה על ידי משרדי פרסום דיגיטלי בעלי ניסיון בתחום. הם יודעים לבטא את אופי העסק והמיתוג הרצוי ולדחוס אותם לתוך לוגו מייצג ואפקטיבי.
הלוגו הוא סימן היכר קל לזיהוי, אך באחריות העסק לעשות בו את השימוש הנכון, בצורה אשר מחזקת אותו. למשל לאחר שעוצב הלוגו יש להקפיד להשתמש בו בצורה קבועה וללא שינויים. כך אתם משדרים יציבות, אחידות ומאפשרים לקהל להפנים את הלוגו ולקשר אותו עם מערכת האמונות שהם מייחסים למותג. כאשר אתם מקפידים על כך ועושים זאת בעקביות, הלוגו הופך להיות כלי חשוב לצורך השגת מכירות. הדוגמה הכי טובה שאני יכול לתת לכם היא התבוננות בתחושות שיש לכם כאשר אתם רואים על האריזה את לוגו התפוח המפורסם של חברת אפל; ישנם אנשים רבים שזה מספיק עבורם על מנת לייחס למוצרת תכונות של איכות. זהו כוחו של המותג, והלוגו הוא האמצעי מאפשר ללקוח לזהות את המותג.
עקרונות בסיסיים לעיצוב הלוגו
מגיוון שלוגו הוא לא דבר שמשנים כל יום, כוחו נובע מעקביותו לאורך זמן, אנו צריכים לעשות זאת פעם אחת ולתמיד כמו שצריך. לפעמים חברות משנות לוגו באמצעות מיתוג מחדש, אך ברמת העיקרון לוגו משמש את העסק לשנים רבות, ולכן חשוב לעצב אותו באמצעות אנשי המקצוע. אנו יכולים לעצב לוגו למספרה שכונתית, מותג אפנת ספורט או חברת סטארטאפ, אך ישנם 3 דגשים חשובים כאשר מעצבים לוגו והם נכונים תמיד:
לוגו ושימוש בצבעים – צבעים הם נושא מעניין מאוד ומסתבר שיש הרבה יותר מן הנראה לעין. לפעמים אנו שומעים מעצבים מדברים על צבעים חמים, צבעים קרים, צבעים שמחים… אלו הם לא סתם דיבורים, ישנו קשר בין צבעים לרגשות וישנה פסיכולוגיה שלמה מאחורי זה. הדברים הללו נחקרו בצורה מדעית וכל מי שעוסק בעיצוב ופרסום לומד את הדברים הללו. צבעים מעוררים רגשות ואסוציאציות ולכן אנו צריכים לבחור אותם בקפידה. לכל אחד יש את הצבעים האוהבים עליו, ואולי זה אומר משהו על האישיות שלכם. אבל בחירת הצבעים עבור הלוגו אינה נעשית על פי הצבע המועדף על בעל העסק וגם לא על פי הצבע המועדף על המעצב. בחירת הצבעים עבור הלוגו נעשית על פי המסרים שהם משדרים ועל פי התאמתם למוצר. לצורך הדוגמה ישנם צבעים אשר נתפסים בתודעה כצבעים נשיים, ואלו הם הצבעים שבם נרצה להשתמש כאשר נרצה מיתוג נשי. לא במקרה מוצרי היגיינה נשית מגיעים במארזים ורודים וסגלגלים. אלו הם עקרונות אשר באים לידי ביטוי לא רק בעיצוב לוגו אלא גם בעיצוב אתר וכל סוג של פרסום.
שימוש בעיצובים גרפיים – אין חוק ברזל אשר אומר שבהכרח חייבים לשלב בלוגו עיצובים גרפיים מתוחכמים, ועיצובים בכלל. ישנם לוגואים רבים, חלקם של מותגים מוכרים מאוד בהם ישנן רק אותיות. אין שום דבר רע בפשטות, לפעמים היא עושה את העבודה בצורה הטובה ביותר. אך במקרים רבים כן נרצה להוסיף עיצובים גרפיים, זוהי צורה אשר מאפשרת לנו לקשור בין שם העסק לבין תחום העיסוק בצורה ויז‘ואלית.
שימוש בפונטים – בדומה לבחירת צבעים עבור הלוגו, כך צריך לחשוב על בחירת הפונטים בצורה מקצועית. סוגים מסוימים של פונטים יוצרים אצלנו אסוציאציות שונות אשר יכולות לשרת את המותג, או לא, ובהתאם לכך צריך לשקול את בחירת הפונטים. למשל פונטים מסוימים נתפסים כמיושנים דבר שיכול להיתפס גם כישן ולא רלוונטי, אך גם כוותיק ומנוסה; פונטים אחרים עשויים לעורר לנו אסוציאציות תנ“כיות, דבר אשר אולי יתאים במותג הפונה לקהלים מסוימים; פונטים אחרים נראים צעירם ודינמיים וכו‘. בשורה התחתונה עלינו להשקיע מחשבה או תשומת לב לתחושות אשר מעורר הפונט שבו נבחר.
מיתוג – הבחירה המקצועית
על מנת להצליח לתפוס את מקומכם בזירה התחרותית עליכם להשקיע במיתוג לעסק. ואם משקיעים במיתוג אז יש לעשות זאת בצורה הנכונה. אין תחליף לסוכנות פרסום דיגיטלי אשר יש לה את הכלים והניסיון לעשות זאת. על העסק להשקיע את המשאבים בתבונה ולוודא שיקבל את התמורה המרבית, ולכן עבודה באמצעות חברת מדיה דיגיטלית אשר יש לה את הניסיון הדרוש הוא הדבר המתבקש עבור העסק. בין אם מדובר בחנות ECOMMERCE העושה דרופ שיפינג, או יבואן של ברזי אמבטיה, חברת ג’ירונו דיגיטל מדיה מוכנה לאתגר ויכולה להעניק לכם את כל שירותי הדיגיטל במקום אחד.
