עיצוב לוגו לקוסמטיקאית
עיצוב לוגו לקוסמטיקאית
אנו מרבים לדבר על עיצוב לוגו, זאת מכיוון שלוגו הוא אחד הכלים החשובים בתהליך המיתוג. הלוגו הוא סוג של כרטיס ביקור מזהה עבור העסק ועליו לשקף את התדמית של העסק. כאשר אנו חושבים על המושג לוגו אנו מייד מדמיינים את הלוגואים המפורסמים שנצרבו בזיכרוננו – בוודאי כל אחד מאיתנו יכול לראות בראשו את הלוגו של חברת האוטובוסים אגד, חברת התעופה אל-על או רשת המזון המהיר פיצה האט. אבל שלא תקבלו רושם מוטעה, לוגו הוא כלי מיתוגי אשר מתאים לכל סוגי העסקים, גם עסקים קטנים כמו עסק של קוסמטיקאית. לוגו, בתור חלק מהתהליך המיתוגי, הוא כלי שמאפשר להפוך עסק קטן לגדול.
גם קןסמטיקאית צריכה לוגו; עסק של קוסמטיקאית אינה שונה מכל עסק אחר – גם הקוסמטיקאית פועלת בשוק תחרותי וגם היא רוצה למשוך לקוחות ולשמור על הנאמנות של הלקוחות. האם היא יכולה להשיג זאת באמצעות מחירים יותר אטרקטיביים? האמת שממש לא. קודם כל בגלל שיש גבול כמה אפשר להוריד את המחירים ועדיין להתפרנס. שנית היא בגלל שמחירם נמוכים עשויים להשיג את התוצאה ההפוכה ולגרום ללקוחות להאמין שמדובר בשירות ברמה נמוכה. על מנת להתמודד עם השוק התחרותי גם הקוסמטיקאית צריכה מיתוג אשר יבדיל אותה מהקוסמטיקאיות האחרות ויגרום לה להיתפס כעסק רציני.
לוגו עבור עסק של קוסמטיקאית עשוי לעשות את ההבדל. כבר ברמה התודעתית כאשר אנו רואים קוסמטיקאית עם לוגו אנו מתייחסים אליה ברצינות גדולה יותר. זה מה שמבדיל אותה מ“השכנה שמורידה שערות עם חוט“ ומקבלת לקוחות בבית, לקוסמטיקאית מקצועית אשר מעניקה טיפולים.
בעוד אין ספק לגבי החשיבות של הלוגו, נשאלת השאלה מה צריך לעשות על מנת לעצב לוגו לקוסמטיקאית אשר משיג תוצאות?
לוגו לעסק של קוסמטיקאית
לוגו לקוסמטיקאית שונה מלוגו אשר נעצב עבור רשת מסעדות מזון מהיר, חברת ביטוח או חברת ביו טכנולוגיה. אך מצד שני הקווים המנחים והתפיסות השיווקיות אשר עומדות מאחורי הליך עיצוב הלוגו אינן שונות משום עסק אחר. אז בואו נדבר על העקרונות המנחים, תוך כדי דגש על תחום העיסוק של הקוסמטיקאית.
לוגו המשקף את פעילות העסק – ישנם סוגים שונים של טיפולים קוסמטיים, לעתים זה טיפול פילינג בפנים ולעתים הכוונה להסרת שיער או סידור גבות. אם לקוסמטיקאית תחום התמחות שהיא רוצה להדגיש ולמצב את עצמה כבעלת התמחות בתחום, כדאי לחשוב כיצד להשתמש באמצעים גרפיים אשר יבליטו את הייחוד של השירות בצורה קליטה. עכשיו רק לכו תשברו את הראש איך לעשות את זה… כבר אמרנו שעיצוב לוגו זה תחום למקצוענים ובעלי ניסיון?
את מי הלוגו מייצג – האם הלוגו מייצג את הקוסמטיקאית, או את הקליניקה? זו שאלה שצריך לקחת בחשבון. סביר להניח שנרצה לבטא גם את הייחוד של הקליניקה ולאו דווקא של הקוסמטיקאית. יתכן גם שמדובר בעסק שבו יש יותר מקוסמטיקאית אחת ואז בוודאי שנרצה למתג את הקליניקה עצמה. בכל מקרה נרצה לצורך התאמה מסוימת בין הלוגו לבין הקליניקה.
בחירת הצבעים – צבעים מסוימים מזוהים כצבעים נשיים ואת זה שום טרנד של דיבור א-מגדרי לא הצליח עדיין לשנות, מדובר בתפיסות תת הכרתיות. רוב הקוסמטיקאיות מתרכזות בקהל נשי ולכן נעדיף להשתמש בצבעים אשר נחשבים לנשיים, אך כמובן שגם גברים נעזרים בשירותי קוסמטיקאיות אם זו נישת השוק של הקוסמטיקאית ניתן בהחלט לשקול זאת. החלטות צרכניות נעשות בשבריר שנייה ובצורה בלתי מודעת, וצבע הלוגו בהחלט יכול למשוך או להרתיע. חשוב להשתמש בצבעים בתבונה ולהחליט האם נרצה צבעים נשיים, גברים או אולי ניטרליים.
ייחודיות הלוגו – כל לוגו צריך להיות שונה וייחודי. אם נעתיק לוגו מעסק אחר, לצד בעיות משפטיות, אנחנו בעצם משדרים את המסר של חוסר ייחודיות. זה בדיוק ההפך מההיגיון הפנימי של הלוגו אשר נועד להדגיש את הייחודיות. אם הלוגו נתפס כמועתק ודומה מאוד לזה של המתחרים, אם כך למה שהלקוחות לא יעדיפו את המתחרים… אך לוגו שונה וייחודי אשר תופס את העין יכול להשיג את המטרות הרצויות.
עיצוב לוגו בזול
בסופו של דבר מגיע הרגע ואת צריכה להזמין את עיצוב הלוגו. זהו הרגע שבו את צריכה לשאול את עצמך האם את מחפשת עיצוב לוגו בזול, או עיצוב לוגו מקצועי. עיצוב לוגו זול יכול להתאים בשביל לצאת ידי חובה ולהגיד ”הנה יש לעסק שלי לוגו“. אבל השאלה האם הלוגו הזה באמת יכול לשרת באופן חיובי את המותג שלך או שהוא לא יותר מעיצוב חמוד שעשה מישהו חסר ניסיון במיתוג? עלייך לזכור שאת מחפשת לוגו אשר משיג את המטרה. כאשר צוות מקצועי בוחן את מהות העסק ומעצב עבורו לוגו זה יכול להצליח. אך ישנו הבדל גדול בין תפיסה מקצועית אשר רואה מול פניה את הפלח העסקי של העסק, לבין תפיסה חובבנית אשר רואה מול עיניה את ריצוי הלקוח. כלומר את הלוגו יש להתאים לקהל ולא להעדפות האישיות של מי שהזמין אותו.
על רימרקטינג אסור לוותר
על רימרקטינג אסור לוותר
אם אתם חושבים על חנות באינטרנט, כמו אתר דרופ שיפינג בשופיפיי או משהו בסגנון, כדאי לכם לקרוא את המאמר הבא.
בעולם השיווק אנו תמיד מחפשים אחר הכלים והדרכים המאפשרות לנו להגדיל את המכירות. כל כמה שנים ישנם כלים חדשים המשנים את כללי המשחק ויוצרים הזדמנויות חדשות. ואז גם בכלים אלו מתגלים חסרונות המאתגרים את אנשי השיווק, עד אשר יוצא הכלי הבא. כאשר האינטרנט הפכה לזירה שיווקית והופיעו בה מנועי החיפוש והרשתות החברתיות מייד אנשי השיווק התנפלו על זירה זו. הם מצאו בה הרבה יתרונות והפיקו הרבה תועלת משיווק דיגיטלי. אך גם במסגרת הזירה הדיגיטלית תמיד צצו כלים חדשים אשר נועדו לתת פתרונות לבעיות שהתגלו על הדרך. הרימרקטינג הוא אחד הכלים החדשים יחסית, למרות שכבר כמה שנים נעשה שימוש בכלי זה. זהו כלי הנועד לתת מענה לאחת הבעיות שהתגלו בשיווק דיגיטלי ונראה שהוא עושה זאת טוב. בזכות רימרקטינג אנו מצליחים להגדיל את ההמרות בצורה יעילה והעלות של קמפיין רימרקטנג בהחלט מביאה החזר השקעה יפה. מנהלים פעילות שיווק דיגיטלית – אם כך אתם חייבים REMARKETING.
חנות באינטרנט – מדוע אתם חייבים רימרקטינג?
נניח אתם מפעילים חנות ECOMMARCE, כלומר חנות באינטרנט. אתם יכולים לראות באנליטיקס שישנם מבקרים רבים באתר, אך כמובן שרק חלק מהם השאירו פרטים וביצעו רכישות. אך מה לגבי כל השאר? הם מסתובבים באתר שלכם, בוחנים מוצרים אבל בסוף לא קונים שום דבר. אולי המוצר לא מצא חן בעיניהם ולא תואם לציפיותיהם אז הם נטשו את האתר. אך יכולות להיות גם סיבות אחרות – אולי הם עדיין מתלבטים, אולי משהו הסיח את דעתם, אולי לא היה להם זמן, אולי אפילו נכנסו מאיזור ללא קליטה סלולרית… בשורה התחתונה הם ביקרו באתר ונשארו אלמוניים. אילו רק הייתה לכם הזדמנות נוספת לפנות אליהם, סביר להניח שישנם סיכויים גבוהים שיבצעו רכישה – בטוח שיותר גבוהים מכל קמפיין אחר שתוכלו לעשות בגוגל או ברשתות החברתיות. אז מהיום יש לכם כלי שמאפשר לכם לעשות זאת – זוהי המשמעות של רימרקטינג.
רימרקטינג נעשה באמצעות שתילת קוד תכנה באתר שלכם והוא משאיר את העקבות הדרושות בדפדפן על מנת לסמן את הגולש. כאשר תריצו קמפיין רימרקטינג ברשתות החברתיות, הן ידעו לזהות את אותן העקבות ובהתאם לכך יציגו בפני הגולש את מודעות הרימרקטינג. לא רק ההיגיון הבריא מביא אותנו למסקנה שיש סיכוי גדול שהגולש יחזור לבקר באתר והפעם לבצע את הרכישה, גם הסטטיסטיקות מראות שלקמפיין שיווק חוזר ישנן הצלחות גבוהות.
כמובן ששיווק חוזר לא יכול לעשות נסים, עליכם להיערך עם התשתית השיווקית המתאימה. אתם זקוקים לחנות ECOMMARCE אשר עובדת טוב והשקעתם במיתוג שלה. אם הסיבה לנטישה היא תקלות טכניות לא יעזור קמפיין הרימרקטינג; תארו לכם מצב שהנטישה תתבצע בגלל תקלה טכנית ברגע התשלום… אווי גוועלד! כמו כן יש גם לתכנן בצורה הנכונה מודעות אפקטיביות. המודעות של קמפיין רימרקטינג יכולות להיות שונות מהמודעות הרגילות ולפעמים יש בכך צורך.
בניית אתרים עם רימרקטינג
על מנת ליהנות מיכולות הרימרקטינג יש לשתול קוד מיוחד בעת בניית האתר. אל דאגה, אם יש לכם אתר קיים אין צורך לבנות אותו מחדש, תמיד ניתן לשתול אותה בצורה מהירה ומי שמתעסק בתחזוק אתיר אינטרנט יודע כיצד לעשות זאת. קמפיין רימרקטינג יכול להתבצע במסגרת גוגל ומוצריה וגם פייסבוק ומוצריה, לכל אחד מהאפשרויות יש את הקוד הייחודי שלה (גוגל טאג או הפיקסל של פייסבוק).
שתילת הקוד אינה משפיעה על עיצוב אתר.הגולשים אינם יכולים לראות שינוי במראה האתר וגם לא בפעילות האתר, הקוד פשוט מתנהל בצורה שקופה. כאשר הקוד מותקן אצלכם באתר כל גולש זוכה לקמפיין רימרקטינג אישי אשר יכול אפילו להיות תואם למוצרים הספציפיים שבהם התעניין הגולש.
להפיק את המיטב מהרימרקטינג
כלי הרימרקטנג הוא כלי שיווקי מעולה, אך יש להפקיד אותו בידיים הנכונות. גם מטוס בואינג 747 הוא כלי תחבורה מעולה, אבל מה יעשה איתו נהג מונית? על מנת להפיק את התועלות מקמפיין שיווק חוזר יש צורך באנשי מדיה ופרסום אשר יודעים לשלוט גם על הפן הטכני, וגם ליישם אותו באמצעות אסטרטגיה שיווקית נכונה. אחת הדוגמאות לשימוש ברימרקטינג היא באתרי המסחר האלקטרוני הגדולים, מספיק שתיכנסו לאחד מאתרי המסחר הסיניים ואחר כך לחשבון הפייסבוק שלכם ומייד תבינו על מה אני מדבר.. אך קמפיין שיווק חוזר הוא לא רק עבור מוצרים בחנות דיגיטלית, ישנן דרכים רבות להשתמש בו ומקובל גם לקדם תוכן שיווקי באמצעות רימרקטינג.
בשורה התחתונה לכל עסק יש את קמפיין הרימרקטינג המתאים עבורו, ומה שהתאים לחנות המקוונת הוא לא בהכרח מה שמתאים לחברה המציעה שירותי פיקוח בנייה. חשוב לעבוד עם חברת מדיה מנוסה המעניקה פתרון אישי וקמפיין מנצח. רימרקטינג הוא אחד הכלים, אך אל תשכחו שהוא לא היחידי. קמפיין שיווק משתמש בכלים שונים במקביל.
רוצים רימרקטינג לחנות שלכם? בואו לפגישת ייעוץ ללא עלות
החיפוש אחר הלוגו המושלם – מה צריך לדעת על עיצוב לוגו לעסק
החיפוש אחר הלוגו המושלם – מה צריך לדעת על עיצוב לוגו לעסק
עיצוב לוגו הוא דבר חשוב מאוד עבור עסק חדש, אך גם עבור עסק קיים אשר רוצה סוף סוף לקחת את המיתוג שלו ברצינות. לפעמים עסקים משקיעים במיתוג מחדש, דבר הכולל גם עיצוב לוגו חדש, וכך מצליחים לערוך שינוי מרענן בעסק. לפעמים הדברים הללו נדרשים אפילו בעסקים ותיקים, על מנת להתאים את עצמם לרוח הזמן ולדרישות המשתנות. אם החלטתם על מיתוג מחדש, או מיתוג של עסק חדש, לוגו הוא אחד הדברים שתצטרכו.
לפעמים אני נתקל במעצבים אשר מציעים לוגו עבור העסק במחירים מוזלים, או אפילו אפליקציות שמאפשרות לכם לעשות זאת לבד. האמת שבמבט ראשון לפעמים התוצאות נראות טובות, לפחות בעין לא מקצועית. מה שנראה לכם כלוגו נחמד זה לא בהכרח הלוגו אשר משרת את העסק שלכם. עיצוב לוגו דורש קצת יותר מידע בשימוש בתכונות מחשב, הוא דורש שימוש בטכניקות אשר יאפשרו ללוגו להציג את התדמית המיתוגית ולצורך כך יש להבין בפרסום, הפסיכולוגיה של הצבעים וכל מה שמסביב. אם הזמנתם לוגו והמעצב לא חיטט עמוק על מנת להבין מהו תחום ההתעסקות שלכם, י הקהל שלכם ומהם הערכים שלכם… אז כנראה שלא תקבלו לוגו מקצועי. אז מה בעצם נדרש בשביל לקבל את הלוגו המושלם עבור העסק?
הלוגו הוא הפנים של העסק וחשוב לעשות אותו נכון, ועל זה אנחנו נדבר הפעם.
מה הלוגו משקף?
כפי שטענו עוד בפסקת הפתיחה, לוגו הוא לא משהו שצריך להיראות יפה וזהו. גם ההגדרה של יפה היא מאוד סובייקטיבית. אולי אתם אוהבים את הצבע הירוק, אבל האם הצבע הירוק מעורר את האסוציאציה הנכונה אשר תואמת לאופי המותג שלכם? עיצוב לוגו עבור העסק נעשה על פי המסרים שנרצה שהלוגו ישקף ולא על פי העדפות הצבעים של בעל העסק. הלוגו הוא הפנים של העסק אשר יופיעו על כל מוצר, פרסומת, אתר אינטרנט ונקודות מכירה. לפני שהלקוח יורד לפרטים הלוגו צריך לעשות את העבודה ולהעביר את המסר הרצוי. לכן עיצוב הלוגו מתחיל בהבנה אל מאפייני הפעילות העסקית וקהל הלקוחות. כך לאחר שנבין את אופי העסק נוכל לבנות לוגו אשר משקף את האופי הזה.
אל תפחדו מהפשטות
אחד הלוגואים המפורסמים ביותר בעולם הוא הלוגו של רשת מקדונלדס. האות M הגדולה והצהובה מופיעה בכל סניפי הרשת ומשמשת כסימן זיהוי מוכר. האם שמתם לב כמה שזה פשוט? בסך הכול אות אחת מהמילה. במהלך עשרות שנות הפעילות החברה שינתה כמה פעמים את הלוגו, אך בסופו של דבר הלוגו הפך לפשוט ביותר עם צבע אחיד, ללא הצללה וללא מסגרת. חברות רבות, גדולות ומוכרות, מסתפקות בלוגו פשוט. כבר אמרנו שלוגו צריך לשקף את המסרים השיווקים, אך הוא גם צריך להיות קליט בזיכרון. לכן לוגו פשוט בהחלט יכול לעשות את העבודה, וכפי שריאתם לא חסרות הוכחות לכך. עיצוב פשוט יכול להיות מאוד אפקטיבי.
הדגש הוא על הרושם הראשוני
כאשר אתם יושבים עם אנשי הפרסום והמעצבים אתם אולי בוחנים בזכוכית מגדלת רעיונות ועיצובים שונים, זה מובן. אבל הלקוח אשר יראה את הלוגו מבצבץ על אריזת המוצר, בראש אתר האינטרנט או רכבי החברה, אינו מקדיש לכך מחשבה רבה. הוא מקבל רושם ראשוני אשר נקלט בתת ההכרה. רושם ראשוני הוא דבר חשוב מאוד והלוגו צריך לסייע לעסק לבנות את הרושם הראשוני הרצוי. כדאי גם לחשוב על המקומות בהם מופיע הלוגו, גם הם יכולים להשפיע על התפיסה. למשל אם הלוגו שלכם יופיע על רכבי החברה אשר תמיד יראו מלוכלכים ומוזנחים מבחינה חיצונית, הדבר עשוי להתערבב עם המסרים שהלוגו משדר ולהשיג תוצאות שליליות.
התאמת הלוגו לעיצובים קיימים
ישנם עסקים פעילים אשר מחליטים לעצב לוגו, אך הבעיה היא שיש להם כבר אתר קיים וישנה ציפייה שהלוגו יתאים לעיצוב הקיים. לפעמים יש בזה היגיון, אך לא תמיד. יש היגיון להתאם את הלוגו לעיצובים הקיימים מכיוון שיתכן שיש להם ערך מיתוגי, הם כבר חלק מהזהות של העסק. וזאת כמובן שמדובר בעיצובים שבאמת יש להם ערך מיתוגי. יש לבדוק כל מקרה לגופו, יתכן שבהחלט הצעד הרצוי הוא לעצב לוגו התואם לקו העיצובי הכללי, אך יתכן שכדאי להחליף את הכול ולתת מתיחת פנים כללית למיתוג העסק. זה תלוי מאוד בנסיבות בהן פועל העסק והיעדים המיתוגיים ואין תשובה חד משמעית אשר יכולה להיות נכונה לכל עסק.
לוגו ייחודי
חשוב מאוד שהלוגו יהיה ייחודי, לא רק בגלל שזה יכול לגרור תסבוכת משפטית. אם הלוגו שלכם אינו ייחודי אז העסק שלכם אינו ייחודי. אם שכרתם מעצב זול אשר לקח לוגו קיים וניסה לעשות איזה חיקוי דומה, זה אינו הלוגו הייחודי שאתם מחפשים. יתכן שתרצו לקחת אלמנטים מסוימים מלוגו מוכר אחר, במידה וזה משרת מטרה מיתוגית. אך הדבר צריך להיעשות בזהירות ומתוך כוונה ומודעות לשלב את אותם האלמנטים.
