?מה צריך לדעת על קידום אורגני
אנו שומעים הרבה את המושג קידום אורגני, אבל חשבנו שיהיה נכון לשבת פעם אחת ולכתוב הסבר מפורט על מהו קידום אורגני ולמי הוא מתאים. אנו מניחים שבשלב זה כבר ברור לכם שאתם זקוקים לקדם את האתר במנועי החיפוש. מנועי החיפוש, ובראשם גוגל, הם מקור התנועה העיקרי לאתר שלכם ולכן תרצו להופיע במקום טוב בתוצאות החיפוש. ובשביל להופיע במקום טוב בתוצאות החיפוש יש צורך בקידום אורגני של האתר.
ישנן טכניקות שונות לקידום אתרים, חלקן כוללות פרסום מודעות בתשלום. כל מה שנעשה באמצעות פרסום מודעות הוא קידום ממומן, וכל השאר הוא קידום אורגני. שלא תבינו לא נכון, אל תחשבו שקידום אורגני הוא משהו זול שנועד עבור מי שרוצה לחסוך כסף. קידום אורגני יכול לעלות הרבה והוא נעשה על ידי אנשי מקצוע. הם אולי אינם מפרסמים מודעות בגוגל, אבל עשויים להטמיע תכנים וקישורים באתרים אחרים ואלו הם דברים אשר בסופו של דבר עולים כסף.
מייד נסביר קצת על שיטת העבודה של מנועי החיפוש וניתן דוגמאות לאמצעים שבהם אנו משתמשים לצורך קידום אורגני ואז הכול יהיה יותר ברור. אבל לפני זה כדאי לענות על השאלה – מי צריך קידום אורגני?
למי מתאים קידום אתרים אורגני
ברמת העיקרון כל אתר אינטרנט זקוק לקידום אורגני. אני יכול לחשוב רק על מקרה אחד שבו קידום אתרים אורגני הוא מיותר, וזה המקרה שבו מדבר באתר זמני. קידום אורגני בגוגל לוקח זמן, לפעמים משיגים תוצאות מאוד מהירות (דבר התלוי ביכולות של מקדם האתרים, אך גם ברמת התחרות) אך בדרך כלל זה לוקח כמה חודשים. ישנם אתרים שלא נועדו להתקיים לטווח הארוך, כמו למשל: אתר אשר נועד לקדם פרויקט נדל“ן וייסגר מייד לאחר שימכרו כל הדירות, או אתר שנועד לקידום ומכירת כרטיסים לאירוע חד פעמי כמו אירוע ספורט או פסטיבל. עבור מקרים שכאלו אין היגיון בקידום אורגני והם יעדיפו להשקיע את האנרגיה בקידום ממומן.
יתר האתרים, כמו האתר של רופא השיניים, הקומסטיקאית או החנות האלקטרונית, אשר מתכננים לעבוד לטווח הארוך זקוקים לקידום אורגני. כדאי גם לציין בהזדמנות זו שאין סתירה בין קידום אורגני לבין קידום ממומן, במצבים רבים משתמשים בשניהם במקביל.
כיצד עובד מנוע החיפוש?
בשביל להבין מה זה בדיוק קידום אורגני חשוב להתייחס בכמה מילים לצורת העבודה של מנוע החיפוש. אמנם מדובר בדבר מורכב מאוד, אך השתדלנו לפשט זאת עד כמה שאפשר.
ובכן כאשר גולש מחפש משהו במנוע החיפוש הוא מצפה למצוא את התוצאה אשר עונה בצורה הטובה ביותר על הצרכים שלו. מנוע החיפוש עושה את כל המאמצים לעמוד בציפיות, ולצורך כך הוא (מנוע החיפוש) אפילו בוחן מאפיינים לא מילוליים של החיפוש (למשל האזור הגאוגרפי שבו נמצא הגולש ושפת הממשק). גוגל גם לא רוצה לעשות פדיחות ולכן הוא מפעיל שיטה לדירוג האתרים. שיטה זו נועדה להבטיח שהגולש יקבל תוצאה איכותית. אתר איטי מידי ידחק לסוף תוצאות החיפוש. וזהו המנגנון המופלא אשר בזכותו אתם יכולים לחפש משהו בגוגל וכמעט תמיד למצוא את התוצאה הרצויה עבורכם במקום הראשון של דף תוצאות החיפוש.
רוב הגולשים מקליקים על תוצאת החיפוש הראשונה של גוגל, ואם לא הראשונה אז השנייה או השלישית. ככל שאנו יורדים בתוצאות החיפוש כך יורד הסיכוי שגולשים בכלל יקליקו על האתר שלנו. בתור בעלי אתר אינטרנט אתם בוודאי מבינים כמה רע זה יכול להיות. מסיבה זו אנו זקוקים לקידום אורגני, קידום אשר יסייע לנו להעלות את דירוג האתר ולקדם אותו במעלה תוצאות החיפוש.
חשוב להדגיש שהקידום האורגני לא רק משפר את דירוג האיכות הכללי של האתר, אלא גם מחדד את הרלוונטיות שלו על מנת להבטיח שהאתר יופיע בהקשר החיפוש הנכון.
דוגמאות לשיטות קידום אורגני
לצורך קידום האתר חשוב לשפר את מהירות האתר. לכן מקמי האתרים צריכים לדחוס את התמונות ולבדוק את כל מבנה האתר, ואפילו השרת, על מנת לוודא שהאתר נטען במהירות ואין בו שום דבר אשר יכול להפריע. דוגמה נוספת יכולה להיות בדיקת הקישורים היוצאים באתר. אם ישנם קישורים בתור האתר שאינם עובדים בגלל שהם מקשרים לדף שאינו קיים או טעות אחרת, הדבר פוגע גם כן פוגע בדירוג האתר. פרקטיקה אחרת של קידום אתרים אורגני יכולה להיות תכנים באתר אשר כוללים מילות מפתח מסוימות. ישנן עוד שיטות שונות, כולן בסופו של דבר נועדו על מנת להתאים את האתר לסטנדרטים אשר מכתיבה גוגל.
חשוב להבין שקידום אורגני בגוגל מביא לכם תוצאות ארוכות טווח. זוהי אמנם לא עבודה של זבנג וגמרנו, ותמיד יש צורך לשמור על הסטנדרטים בעיקר אם המתחרים שלכם מתאמצים לדחוק אתכם ממקומכם. אך בהשוואה לקידום ממומן אשר מפסיק להביא תוצאות ברגע שמסתיים הקמפיין, כאן אתם תיהנו מתוצאות ארוכות טווח. קשה מאוד להגיע למקום הראשון בגוגל, אך מצד שני כאשר אתם כבר שם קשה לאחרים לדחוק אתכם משם.
